Conforme 2025 avança, a fusão do luxo com experiências exclusivas nos destinos de esqui europeus eleva-se a novos patamares. O turismo de inverno, conforme apontado pela Bain & Company em seu relatório sobre tendências de consumo no mercado de luxo é uma tendência crescente. Neste primeiro artigo do ano vamos explorar três dos destinos mais hypados da temporada de esqui.
Nas estâncias de esqui europeias como St. Moritz, Zermatt e Courchevel, a rotina do turismo de inverno se desenrola em uma sequência de atividades que mesclam aventura e indulgência. O dia inicia com o esqui em pistas desafiadoras, envolvido pelo cenário espetacular de montanhas nevadas. Após horas de atividades físicas intensas, o après-ski torna-se um momento social icônico, onde os visitantes se reúnem para compartilhar histórias e desfrutar de bebidas gourmet em ambientes acolhedores e elegantes. Para finalizar o dia, os spas de luxo dos resorts oferecem um refúgio para o relaxamento, com uma variedade de tratamentos que integram técnicas de wellness, promovendo o bem-estar em um ambiente de sofisticação inigualável.
Atraindo uma clientela global que busca além dos desafios esportivos nas pistas também experiências de luxo fora delas, cada local oferece uma gama de hospedagens sofisticadas, restaurantes e oportunidades exclusivas de lazer, como spas e boutiques de alta moda. Além disso, todos os três destinos investem fortemente em manter um alto padrão de serviço e infraestrutura para garantir uma experiência excepcional para os visitantes mais exigentes.
Embora compartilhem atributos de luxo, St. Moritz, Zermatt e Courchevel também se distinguem em atmosfera e foco. St. Moritz é celebrado por seu cenário social vibrante e eventos glamourosos, criando um ambiente mais festivo. Zermatt, por outro lado, preserva um charme mais tranquilo e é conhecido por sua dedicação à sustentabilidade, proibindo carros movidos a gasolina e enfatizando a harmonia com a natureza. Courchevel se destaca pela diversidade de suas “aldeias” que variam desde opções acessíveis até enclaves de ultra luxo em Courchevel 1850, oferecendo uma gama ampla de experiências de esqui adaptadas a diferentes públicos e necessidades, o que a torna um destino versátil dentro dos luxuosos Três Vales.
TURISMO: Courchevel tem 600 km de pistas de esqui
St. Moritz não é apenas renomado por suas pistas espetaculares, mas também por seu luxo excepcional, especialmente no icônico Kulm Hotel. Este hotel oferece hospedagem de primeira classe e se tornou um ponto de encontro para o mundo da alta costura, hospedando eventos que misturam moda, arte e design. Segundo a Forbes, esses eventos transformam as temporadas de esqui em uma exibição de glamour e exclusividade, estabelecendo St. Moritz como um cenário onde o esporte encontra o estilo de forma deslumbrante.
Kulm Hotel.
Em Zermatt, o Riffelalp Resort 2222m é um refúgio que promove uma fusão entre o luxo e o ambiente natural circundante. O resort oferece desde controle de iluminação ambiente via aplicativos até experiências gastronômicas que reinterpretam sabores locais de forma inovadora.
Riffelalp Resort 2222m.
Conforme ressaltado pelo “The Telegraph”, o Cervo Hotel em Zermatt combina acessibilidade direta às pistas (sim, você sai do hotel já no seu esqui) com um luxo moderno, atraindo esquiadores que valorizam tanto o conforto quanto a conveniência, com um spa na neve, tornando-o um local preferido para uma estadia sofisticada e consciente.
Cervo Hotel.
O Hotel Barrière Les Neiges, em Courchevel, eleva a experiência de seus hóspedes com uma hospitalidade que vai além das expectativas comuns. De acordo com o Luxury Travel Advisor, além de oferecer acesso direto a algumas das melhores pistas de esqui do mundo, o Hotel envolve seus hóspedes em eventos exclusivos, como degustações de vinho e workshops de moda, patrocinados por renomadas marcas. Essas iniciativas enriquecem significativamente a estadia, e proporcionam aos visitantes experiências únicas que transcendem as atividades de esqui tradicionais e destacam a sinergia entre luxo e lifestyle ativo.
Hotel Barrière Les Neiges.
As temporadas de esqui estão estabelecendo novos padrões em turismo de inverno, com as experiências de luxo desempenhando um papel crucial na fusão de locais tradicionais de esqui em epicentros de sofisticação e cultura. O compromisso desses destinos se tornou oferecer mais do que os esportes de neve em si, passando a enriquecer a experiência com eventos de moda, arte, e design, ressaltando uma abordagem onde o valor não reside apenas no tangível, mas também na exclusividade das experiências proporcionadas, garantindo assim sua relevância e atração em um mercado global cada vez mais voltado para experiências significativas.
Tamara Lorenzoni, Mestre em Gestão de Marcas de Luxo pela Domus Academy Milano
