O conceito de “Quiet Luxury” ficou conhecido no último ano, mas é um conceito que transcende a esfera das tendências passageiras para se consolidar como um estilo de vida que exalta a essência do luxo em sua forma mais autêntica e contida. Em um contexto global marcado em grande medida pela ostentação e pela busca incessante por atenção, esse paradigma redefine o conceito de sofisticação ao priorizar valores como discrição, excelência e propósito.
O “Quiet Luxury”, ou luxo silencioso, vai além do consumo; é uma filosofia que enfatiza o bem-estar emocional, a sustentabilidade e a qualidade intrínseca. Em lugar de marcas ostensivas ou logotipos evidentes, ele privilegia a escolha consciente de peças e experiências que carreguem um significado maior. A atenção aos detalhes, o uso de materiais nobres e a valorização de técnicas artesanais tornam-se elementos centrais desse movimento.
No âmbito do turismo, esse conceito manifesta-se em experiências profundamente personalizadas e intimistas. Hotéis e resorts que adotam o “Quiet Luxury” oferecem ambientes que promovem a introspecção e a reconexão com a natureza, muitas vezes aliando luxo à sustentabilidade. Exemplos notáveis incluem a abordagem minimalista e sensorial de propriedades como Aman e Six Senses, que priorizam a exclusividade por meio de serviços impecáveis e ambientações cuidadosamente planejadas. Mas como esse estilo de vida é abordado no setor?
1. Ambientes intimistas e exclusivos
No turismo de “Quiet Luxury”, a exclusividade não se traduz em opulência, mas em experiências personalizadas e reclusas. Resorts como os brasileiros Kenoa e Txai, representam esse conceito, oferecendo propriedades isoladas, onde o design arquitetônico integra-se à paisagem natural, promovendo um refúgio de serenidade.
Kenoa Resort.
2. Conexão com a natureza e luxo consciente
A sustentabilidade é uma característica intrínseca ao “Quiet Luxury”. Propriedades nesse segmento frequentemente incorporam esse valor, como o uso de materiais locais e renováveis, e promovem uma convivência harmoniosa com a biodiversidade ao redor, reforçando uma experiência de um luxo mais consciente.
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3. Serviço de excelência e alto nível de personalização
O luxo no turismo contemporâneo está em antecipar necessidades e criar momentos de exclusividade. Isso se reflete em serviços altamente personalizados, como itinerários feitos sob medida, staff exclusivo dedicado ao hóspede e atividades que se alinham aos interesses individuais dos hóspedes.
Amangiri.
4. Cultura e autenticidade local
O “Quiet Luxury” pode também promover uma imersão nas culturas locais de maneira refinada e genuína. Experiências gastronômicas que destacam ingredientes locais, programas culturais que celebram a história da região e parcerias com locais são exemplos de como o luxo pode ser usado para valorizar a identidade do destino.
5. Wellness e introspecção
Viagens voltadas ao bem-estar tornaram-se o ápice do turismo de luxo silencioso. Spas holísticos, práticas como yoga e meditação e ambientes que estimulam a introspecção são ofertados para hóspedes que buscam revitalização física e mental em um ambiente de tranquilidade.
Por que o Quiet Luxury importa?
O turismo de “Quiet Luxury” é uma mudança que responde às mudanças no comportamento do consumidor. Os viajantes contemporâneos estão cada vez mais rejeitando experiências superficiais e ostentatórias, preferindo momentos de significado e autenticidade. Essa busca é especialmente evidente entre a Geração Z e os Millennials, que associam luxo ao propósito e à personalização.
Além disso, o “Quiet Luxury” coloca em xeque o papel das marcas no setor de hospitalidade, exigindo que estas ofereçam além de excelência, mas, também, sustentem valores como conexão emocional profunda, identificação e celebração da identidade local.
Txai Resort.
Para os hóspedes essa abordagem proporciona mais do que estadias; oferece uma nova forma de se reconectar consigo mesmos e com o mundo ao seu redor. Assim, o “Quiet Luxury” não é apenas uma expressão de consumo ou uma tendência, mas tornou-se um padrão de vida. Ele enfatiza a importância do que é duradouro e significativo, colocando o indivíduo como centro, e reafirmando que o verdadeiro luxo está na capacidade de capturar a essência do que é essencial e único.
No universo do turismo, o “Quiet Luxury” surge como uma resposta sofisticada às demandas de um público que valoriza discrição, autenticidade e um retorno à essência do luxo. Este conceito transforma a forma como viajantes contemporâneos, especialmente aqueles pertencentes às gerações mais jovens, interagem com o espaço, as pessoas e o ambiente. Mais do que uma experiência, trata-se de um estilo de viagem que prioriza a introspecção, o bem-estar e a conexão.
Tamara Lorenzoni, Mestre em Gestão de Marcas de Luxo pela Domus Academy Milano
