Na minha primeira coluna aqui na Now Boarding, falei sobre a reestreia do lendário Orient Express e como ele resgata a essência do verdadeiro luxo para aqueles que buscam mais do que bens materiais: uma experiência de viagem incomparável.
Desde seu lançamento, o Orient Express tornou-se sinônimo de opulência e sofisticação. Seu retorno ao mercado de luxo foi marcado por experiências autênticas, confirmando que o conceito de luxo está evoluindo – e o clássico trem está na vanguarda dessa mudança. A jornada neste ícone histórico é guiada pelos pilares fundamentais do luxo: exclusividade, herança, artesania e raridade.
Recentemente, foi divulgada mais uma grande novidade: a impressionante La Suite Présidentielle, que será a suíte de trem mais cara do mundo, com uma tarifa de US$ 130 mil por noite. Esse valor expressivo não se deve apenas ao espaço físico, mas à promessa de exclusividade em cada detalhe.
A suíte, que reflete a estética dos anos 1920, destaca-se pelo quarto espaçoso, pela sala de estar refinada e pelo banheiro privado – tudo projetado com um requinte que evoca a era dourada das viagens de luxo, sem abrir mão do conforto moderno.
Cada peça de mobiliário e cada elemento de design foram cuidadosamente selecionados, valorizando o pilar da artesania, no qual o luxo se traduz pela qualidade e atenção aos detalhes, criando uma atmosfera que remete à nostalgia e ao glamour do passado.
O relançamento do Orient Express vai ao encontro de uma nova demanda dos consumidores de alto poder aquisitivo, que hoje preferem investir em experiências exclusivas em vez de adquirir bens materiais.
Uma pesquisa recente observou uma tendência entre os ultra-ricos de priorizar viagens que proporcionam uma verdadeira imersão cultural e histórica – uma experiência que o Orient Express oferece como poucos. Esse movimento reflete o pilar da herança, em que a história e o legado são reverenciados e tornam-se parte integral da experiência de viagem.
Com o retorno do Orient Express, vemos também um renascimento do conceito de “luxo silencioso”, onde o verdadeiro prestígio está na exclusividade e na raridade da experiência, e não apenas no valor monetário ou na ostentação de marcas. A escolha de embarcar em uma viagem como essa simboliza a busca por autenticidade e sofisticação em um cenário que valoriza mais o tempo e a qualidade das vivências do que as posses. A raridade, outro pilar do luxo, está presente na própria experiência, oferecida a um seleto grupo de viajantes que busca se conectar com o passado e viver o verdadeiro luxo de maneira sutil e profunda.
Para quem busca uma experiência que transcende o comum, o Orient Express é uma jornada única – uma volta aos tempos em que viajar era uma arte em si, uma oportunidade de se desconectar do mundo e imergir em uma realidade onde o luxo está no detalhe, na exclusividade e na história.
Como sempre, o Orient Express permanece um ícone de elegância e um emblema da mais refinada experiência de viagem, reafirmando que o luxo real está, de fato, nos momentos vividos, alinhando-se aos valores duradouros e essenciais dos pilares do luxo.
Tamara Lorenzoni, Mestre em Gestão de Marcas de Luxo pela Domus Academy Milano
