A Fórmula 1 não é apenas um espetáculo de velocidade e competição; ela se tornou um destino turístico de luxo que atrai entusiastas do automobilismo e amantes da sofisticação ao redor do mundo.
Em cidades icônicas como Mônaco, Abu Dhabi e Miami, os Grandes Prêmios oferecem experiências que vão muito além das corridas, transformando-se em eventos sociais, culturais e gastronômicos de primeira linha.
Mais do que um esporte, a F1 é uma plataforma de lifestyle. O paddock, área reservada para os times e convidados, se tornou um ponto de encontro de celebridades, influenciadores e empresários onde marcas de luxo exibem seus produtos e criam ativações exclusivas. A parceria com conglomerados de moda e luxo, como a LVMH, reforça essa conexão, trazendo marcas como Louis Vuitton, Dior e TAG Heuer para o universo da F1.
Os circuitos mais prestigiados estão estrategicamente localizados em cidades que já são referências de turismo de luxo. Mônaco, por exemplo, com sua marina repleta de iates e hotéis 5 estrelas, se transforma durante o GP, atraindo uma elite global. Miami, com sua proposta mais jovem e vibrante, combina praia, moda e velocidade em uma atmosfera única. Já Abu Dhabi leva o conceito de luxo ao extremo com sua infraestrutura futurista e eventos paralelos que acontecem ao longo da semana da corrida.
As cidades que sediam corridas de Fórmula 1 registram um aumento significativo no fluxo turístico. Em 2023, por exemplo, o GP de Miami movimentou mais de 450 milhões de dólares na economia local, com visitantes internacionais gastando em hospedagem, gastronomia e eventos paralelos. O calendário oficial da F1 oferece pacotes como o F1 Experiences, que proporciona aos fãs ingressos VIP, acesso ao paddock, tours pelos bastidores e interações com pilotos, criando um roteiro completo de imersão no universo automobilístico. Além disso, eventos como o Grande Prêmio de Las Vegas e o histórico GP de Silverstone também atraem um público global ávido por experiências exclusivas.
LUXO: Hospitalidade e marcas de luxo: quando a moda encontra a experiência
Os eventos da F1 se consolidam como destinos que transcendem o universo esportivo. Eles oferecem uma combinação única de adrenalina, cultura, moda e gastronomia, atraindo um público disposto a investir em experiências memoráveis. À medida que mais marcas de luxo se aproximam do circuito, a F1 reforça seu papel como um dos maiores hubs de lifestyle do mundo, onde velocidade e sofisticação se encontram.
O pacote “Legend” do F1 Experiences inclui acesso aos camarotes, visita aos boxes e um tour guiado pela pista com ex-pilotos renomados. O GP de Singapura, realizado à noite, combina alta gastronomia com shows ao vivo, enquanto o GP de Monza, na Itália, oferece experiências imersivas que integram cultura automobilística com a elegância italiana. Além disso, o evento em Las Vegas, previsto para 2025, promete levar o conceito de entretenimento de luxo a outro patamar, com festas exclusivas e ativações de marcas premium.
A Fórmula 1 está se consolidando não apenas como um esporte icônico, mas como um destino cultural de alto padrão. Ao se conectar com a moda, gastronomia e experiências imersivas, a F1 transforma seus GPs em eventos que vão muito além da pista, refletindo o desejo contemporâneo de integrar lifestyle e entretenimento em um único evento. Para os fãs e para as marcas, essa convergência reforça a F1 como um epicentro do turismo de luxo.
Tamara Lorenzoni, Mestre em Gestão de Marcas de Luxo pela Domus Academy Milano
