A emoção das pistas, a velocidade dos carros e o glamour dos bastidores transformaram-se, nos últimos anos, em experiências exclusivas que vão muito além das corridas. Hoje, o universo da Fórmula 1 se converte em um cenário de vivências únicas, destinado a um público que busca não apenas o espetáculo esportivo, mas também fazer parte de uma comunidade com um estilo de vida singular, repleto de sofisticação e acesso a marcas de renome internacional.
O turismo de luxo já não se resume à hospedagem em hotéis cinco estrelas ou à gastronomia de alto padrão. Os viajantes de hoje procuram experiências que proporcionem valor emocional, exclusividade e a sensação de pertencer a um mundo reservado a poucos, além da possibilidade de interagir com um grupo de interesses semelhantes. Nesse cenário, a Fórmula 1 tem se destacado não apenas como um esporte, mas também como uma plataforma para essas experiências.
Pneu com a marca Louis Vuitton.
Plataformas especializadas, como a F1 Experiences e a Trackdays, demonstram como é possível transformar a paixão pela velocidade em um produto de luxo. Adentrar os bastidores dos paddocks, interagir com equipes de ponta e até mesmo experimentar a adrenalina de dirigir em circuitos icônicos são apenas alguns dos atrativos que capturam o interesse dos consumidores mais exigentes.
LUXO: Quiet Luxury: de tendência a estilo de vida
Em 2025, a Fórmula 1 ganha um significado especial para o mercado de luxo. No universo do alto padrão, alianças estratégicas são fundamentais para elevar o nível da experiência oferecida. A parceria com o grupo LVMH (Moët Hennessy Louis Vuitton) é um exemplo claro de como a expertise e o prestígio de marcas icônicas podem transformar eventos esportivos em experiências memoráveis. O conglomerado anunciou, no início deste ano, uma parceria de dez anos com a Fórmula 1 na qual marcas do grupo, como Louis Vuitton, serão responsáveis por fabricar os baús das taças, a Moët & Chandon será o champanhe oficial do pódio e a Tag Heuer substituirá a Rolex no cronômetro das corridas.
Além da LVMH, outras grandes marcas de luxo têm investido fortemente em estratégias que associam o glamour e a exclusividade da Fórmula 1 a produtos e eventos premium. Segundo análises veiculadas pelo Financial Times e reportagens da Bloomberg, o esporte vem se reinventando, incorporando inovações tecnológicas e parcerias que abrangem desde experiências personalizadas até a criação de produtos em edições limitadas, celebrando essa união entre alta velocidade e sofisticação. A incorporação de realidade aumentada, simulações virtuais e aplicativos exclusivos permite que os fãs participem ativamente da experiência, tornando o evento muito mais do que uma simples corrida.
Louis Vuitton na Fórmula 1.
Relatórios da Reuters e da Forbes destacam que as inovações digitais estão redefinindo o relacionamento entre marcas e consumidores, ampliando o alcance das experiências e permitindo uma personalização inédita. Esses recursos tecnológicos têm sido fundamentais para aproximar os fãs do universo da F1 e oferecer a oportunidade de viver o esporte de maneira interativa, conectando passado, presente e futuro. Além disso, essas experiências, aliadas ao pilar da exclusividade – que inclui desde coquetéis e eventos com ícones do automobilismo até jantares temáticos e encontros privados com celebridades do esporte -, têm se mostrado extremamente eficazes para reforçar o posicionamento da Fórmula 1. Essa estratégia reflete a tendência de que, hoje, o luxo é, acima de tudo, uma experiência única e inesquecível.
É inegável que a F1 sempre foi palco de grandes parcerias estratégicas. Em 2025, sua consolidação em uma nova roupagem ganha os holofotes mundiais do circuito, reafirmando sua posição como plataforma indispensável para o mercado de luxo. Essa convergência de investimentos reforça a imagem da Fórmula 1 como um espetáculo de alta performance, consolidando sua transformação em um ambiente onde tradição e inovação se unem para atrair um público global apaixonado por velocidade.
Tamara Lorenzoni, Mestre em Gestão de Marcas de Luxo pela Domus Academy Milano
