Talks em Gramado reuniram representantes de Portugal, Costa Rica, Joaçaba e AFEET Brasil, além de homenagear um dos pioneiros do jornalismo de turismo no Mercosul.
A Associação Brasileira de Jornalistas de Turismo – ABRAJET consolidou sua participação no 38º Festuris – Feira Internacional de Turismo de Gramado, transformando seu estande no Serra Park, em Gramado, no Rio Grande do Sul, em um espaço de promoção de destinos, intercâmbio internacional, responsabilidade social e valorização do jornalismo especializado. Na sexta-feira, 13 de novembro, a programação dos Talks ABRAJET reuniu representantes de Portugal, Costa Rica, Carnaval de Joaçaba e AFEET Brasil, além de prestar homenagem ao jornalista Wilson Batista Sierra, referência histórica da comunicação turística no Mercosul.
Com estande próprio em uma das principais feiras de negócios turísticos da América Latina, a entidade aproximou jornalistas, gestores públicos, lideranças e representantes do trade, ampliando oportunidades de relacionamento, divulgação de destinos e compartilhamento de experiências que fortalecem o turismo brasileiro e internacional.
A iniciativa também evidenciou a importância da imprensa especializada como elo entre os destinos e os viajantes, contribuindo para transformar informações qualificadas em oportunidades de conhecimento, descoberta e promoção turística.
Portugal destaca experiências de luxo, casamentos e turismo inclusivo
A diversidade da oferta turística portuguesa foi um dos destaques dos Talks ABRAJET, com a participação de Bernardo Cardoso, diretor do Turismo de Portugal no Brasil e Cone Sul. Após ocupar o posto de País Convidado de Honra do Festuris em 2025, Portugal retornou à feira com estratégias voltadas à ampliação de sua presença no mercado brasileiro, especialmente nos segmentos de luxo, casamentos e turismo LGBTQIA+.
A proposta é incentivar a descoberta de um Portugal que vai além dos roteiros tradicionais, valorizando experiências em regiões como Porto e Norte, Alentejo, Algarve, Madeira e Açores. Patrimônio histórico, gastronomia, vinhos, natureza, praias, bem-estar e hospedagens diferenciadas integram a diversidade de produtos apresentados ao mercado turístico.
Entre as novidades da participação portuguesa no Festuris está o fortalecimento do segmento de destination weddings, voltado a casais que escolhem destinos internacionais para celebrar o casamento. A estratégia inclui o Wedding Destination Lab, iniciativa que aproxima profissionais brasileiros do mercado português de casamentos, reunindo experiências de imersão, visitas técnicas e oportunidades de negócios.
Realizado em parceria com a Excelência de Portugal, o projeto já promoveu nove edições, reunindo mais de 300 empresas, e prepara sua décima edição para 2027, com foco na região do Minho.
Outro diferencial é o posicionamento de Portugal como destino inclusivo, sintetizado no conceito L.O.V.E. – Loving, Open, Vibrant, Easy, que destaca a hospitalidade, a diversidade e as experiências disponíveis para diferentes perfis de viajantes. A estratégia contempla desde a vida cultural e gastronômica de Lisboa e Porto até roteiros de natureza, aventura, patrimônio histórico e bem-estar em outras regiões do país.
O Turismo de Portugal também reforça uma visão de luxo que ultrapassa a sofisticação e privilegia a autenticidade das experiências, a tranquilidade, a segurança e o acolhimento. “O luxo de hoje é ter tempo, espaço e ser tratado com respeito e carinho. Em Portugal, o maior luxo são as pessoas”, destacou Bernardo Cardoso em declaração divulgada pelo Turismo de Portugal.
O diretor também ressaltou a importância estratégica do Festuris para ampliar o relacionamento com o mercado brasileiro. “O Festuris é uma das mais importantes plataformas de relacionamento e negócios turísticos da América Latina. Para Portugal, representa uma oportunidade privilegiada para reforçar a ligação com o mercado brasileiro, apresentar novas experiências e consolidar o posicionamento do país como um destino autêntico, diverso e inclusivo ao longo de todo o ano”, afirmou Cardoso.
Durante o encontro no estande da ABRAJET, a apresentação do destino foi acompanhada por uma degustação de vinhos portugueses, aproximando os jornalistas de uma das expressões mais reconhecidas da cultura e da gastronomia do país.
A participação reforçou a importância do Brasil para a estratégia de promoção turística de Portugal, além de ampliar o conhecimento dos profissionais da imprensa sobre experiências capazes de atrair diferentes perfis de visitantes ao destino europeu.
Costa Rica apresenta crescimento do turismo brasileiro e aposta no luxo sustentável
A Costa Rica também ganhou destaque nos Talks ABRAJET, com a participação de Vanessa Calderón, executiva do Instituto Costarriquense de Turismo – ICT para o mercado brasileiro. O encontro apresentou as oportunidades de um destino que combina biodiversidade, hospitalidade de alto padrão e experiências sustentáveis, em um momento de expansão da presença de turistas brasileiros no país centro-americano.
Dados do ICT apontam crescimento superior a 25% no fluxo de visitantes brasileiros entre 2024 e 2025. Somente no primeiro semestre de 2026, aproximadamente 17 mil turistas do Brasil visitaram a Costa Rica, reforçando a importância do mercado emissor nacional para o destino.
Reconhecida por abrigar cerca de 6,5% da biodiversidade mundial e possuir uma matriz energética aproximadamente 97% limpa, conforme informações divulgadas pelo ICT, a Costa Rica posiciona a conservação ambiental como um dos pilares de sua estratégia de desenvolvimento turístico.
Durante a apresentação, Vanessa Calderón destacou os diferenciais da hotelaria de alto padrão e o conceito de luxo sustentável, que reúne atendimento personalizado, gastronomia de origem, conservação ambiental e experiências autênticas, valorizando a hospitalidade expressa no tradicional lema Pura Vida.
Além dos Talks ABRAJET, o ICT participa do Espaço Luxury do Festuris ao lado de empresas de receptivo e empreendimentos hoteleiros de alto padrão, proporcionando oportunidades de negócios para agentes e operadores especializados em viagens exclusivas, bem-estar e turismo de experiências.
Esta é a segunda participação consecutiva da Costa Rica no Festuris. Na edição de 2025, o país integrou as comemorações dos dez anos do projeto Árvore da Integração, com o plantio de uma muda de araucária no Serra Park, simbolizando o compromisso com o turismo sustentável e regenerativo.
A programação de 2026 também prevê uma apresentação de Vanessa Calderón no Palco ESG Braztoa, dedicada à Certificação para a Sustentabilidade na Indústria Turística da Costa Rica, iniciativa internacionalmente reconhecida que integra os esforços do país para incentivar práticas responsáveis entre os empreendimentos turísticos.
A presença da representante do ICT no estande da ABRAJET ampliou o diálogo entre o destino e os jornalistas brasileiros, evidenciando como a comunicação especializada contribui para apresentar novas experiências e despertar o interesse dos viajantes por destinos comprometidos com a preservação ambiental.
Carnaval de Joaçaba destaca cultura e desenvolvimento turístico de Santa Catarina
O potencial do turismo cultural brasileiro também integrou a programação dos Talks ABRAJET, com a apresentação do Carnaval de Joaçaba, em Santa Catarina, reconhecido como um dos principais espetáculos carnavalescos do Sul do Brasil.
O encontro contou com Paulo Krause, secretário municipal de Comunicação e Turismo de Joaçaba, e Evandro Novak, vice-presidente da Liga das Escolas de Samba de Joaçaba e Herval d’Oeste – LIESJHO.
A apresentação mostrou como uma manifestação cultural pode se transformar em um importante produto turístico, capaz de movimentar a economia regional, fortalecer a identidade de uma cidade e gerar oportunidades para diversos segmentos da cadeia produtiva do turismo.
Realizado na Avenida XV de Novembro, o Carnaval de Joaçaba reúne aproximadamente cinco mil integrantes das escolas de samba. Com uma trajetória iniciada em 1979 e 34 edições realizadas, a festa envolve preparação durante todo o ano, reunindo criatividade, música, dança, cenografia e tradição.
Além do espetáculo na avenida, o carnaval movimenta a hotelaria, gastronomia, comércio e serviços, fortalecendo a economia de Joaçaba, Herval d’Oeste e municípios da região.
A participação nos Talks ABRAJET ampliou a exposição do destino entre jornalistas de diferentes estados brasileiros, contribuindo para a divulgação da festa e para o fortalecimento de sua imagem como atrativo turístico de Santa Catarina.
AFEET Brasil e ABRAJET unem esforços pela proteção da infância
A responsabilidade social do turismo também ganhou destaque nos Talks ABRAJET, com a participação de Rosane Ávila, presidente da Associação Federativa de Executivas de Empresas de Turismo – AFEET Brasil e diretora da Rota Sul Viagens.
Com o tema “Infância, nossa responsabilidade”, o encontro destacou a importância da mobilização do setor turístico e dos profissionais da comunicação para ampliar a conscientização sobre a proteção de crianças e adolescentes.
Durante sua participação, Rosane ressaltou a importância da parceria com a ABRAJET para levar a campanha a diferentes regiões do país, utilizando a capilaridade da imprensa especializada como instrumento de sensibilização social. “Estou muito feliz com essa parceria, porque temos um compromisso muito importante com a proteção das crianças e dos adolescentes. Acredito que essa união é fundamental, pois nos permite divulgar a campanha em todo o Brasil, com o apoio dos jornalistas e dos meios de comunicação. É uma oportunidade de ampliar essa mensagem, conscientizar a sociedade e, acima de tudo, contribuir para a proteção das nossas crianças e adolescentes”, destacou Rosane Ávila.
A iniciativa reforça o compromisso das duas entidades com a responsabilidade social e evidencia o papel estratégico do jornalismo de turismo na disseminação de informações de interesse público.
Ao abrir espaço para a campanha no Festuris, a ABRAJET contribui para ampliar o alcance da mensagem, conectando profissionais da comunicação e lideranças do setor em torno de uma causa que ultrapassa as fronteiras da atividade turística.
ABRAJET homenageia Wilson Sierra, pioneiro do jornalismo de turismo
A valorização da história da imprensa especializada também marcou a programação. Durante o encontro ABRAJET-RS Recebe, a entidade prestou homenagem póstuma ao jornalista Wilson Batista Sierra, conhecido como Duke, que faleceu em junho de 2025, aos 96 anos, em Porto Alegre.
Nascido no Uruguai, Sierra construiu uma trajetória dedicada à comunicação e à integração dos destinos sul-americanos. Após experiências no rádio e na imprensa argentina, estabeleceu-se no Rio Grande do Sul, onde contribuiu para o desenvolvimento do jornalismo de turismo.
Em 2000, fundou o Jornal Sierramar, tornando-se um dos pioneiros da comunicação digital voltada ao turismo no Mercosul. Também atuou na ABRAJET Nacional em iniciativas de integração internacional e participou, em 2009, da fundação do Fórum de Prensa Turística del Mercosur, movimento que contribuiu para a formação da atual Federação Iberoamericana de Periodistas de Turismo – FIPETUR.
Em depoimento divulgado anteriormente sobre a trajetória do pai, Marisa B. Krás Borges, editora do Jornal Sierramar, destacou seu legado: “Meu pai, Wilson Sierra, dedicou sua vida a unir pessoas e países, através do jornalismo de turismo. Sua paixão pelo diálogo e pela verdade continua inspirando todos nós, que seguimos seus passos”.
A homenagem reafirmou a importância dos profissionais que contribuíram para consolidar o jornalismo de turismo como instrumento de informação, integração entre países e promoção de destinos.
Estande da ABRAJET fortalece conexões e oportunidades no turismo
Além das apresentações, o estande da ABRAJET no Festuris recebeu jornalistas, representantes de destinos, empresas e lideranças do turismo, consolidando-se como um espaço de relacionamento institucional e oportunidades de divulgação.
A programação também contemplou o projeto “A Nova Rota do Jornalismo de Turismo”, iniciativa voltada à capacitação de profissionais da comunicação diante dos desafios e oportunidades da era digital, além de degustações de rótulos da Vinícola Casa Ottone e momentos de confraternização entre associados e convidados.
Entre as ações de responsabilidade social, o estande recebeu uma exposição fotográfica dedicada à conscientização e ao combate à violência contra a mulher, organizada por Gabriela Krause, 1ª Prenda Juvenil do Rio Grande do Sul 2025/2026, em conjunto com o Departamento de Grupos Vulneráveis da Polícia Civil do Rio Grande do Sul. A mostra reúne imagens de objetos utilizados em episódios de violência contra mulheres, estimulando a reflexão sobre o tema.
A programação anunciada para sábado, 14 de novembro, também contempla apresentações sobre a Orla Gastronômica Mampituba, em Torres, no Litoral Norte do Rio Grande do Sul, e o tema Longevidade e Turismo, ampliando o debate sobre experiências, comportamento dos viajantes e novos segmentos do mercado turístico.
As iniciativas reforçam o compromisso da entidade com a qualificação da comunicação turística, a valorização dos profissionais e a presença de pautas sociais nos espaços de relacionamento do setor.
Ao reunir destinos nacionais e internacionais, manifestações culturais, representantes de entidades e profissionais da comunicação, a ABRAJET evidencia como o jornalismo especializado contribui para transformar informação em interesse por viagens, ampliar a visibilidade dos destinos e fortalecer o desenvolvimento do turismo.
Sobre a ABRAJET
A Associação Brasileira de Jornalistas de Turismo – ABRAJET reúne profissionais da comunicação especializados na cobertura do turismo. Com atuação nacional, a entidade promove o fortalecimento do jornalismo especializado, a integração entre seus associados e o relacionamento com destinos, empresas e instituições que integram a cadeia produtiva do setor.
Créditos: Divulgação
