Em 2025, o setor de turismo segue em plena transformação, impulsionado pelo crescente desejo dos viajantes por experiências mais autênticas, viagens mais conscientes e em maior conexão com a natureza. A nova edição da Revista Tendências do Turismo, lançada pelo Ministério do Turismo em parceria com a Embratur, destaca 19 tendências que devem moldar o futuro do setor. Entre elas, cinco se sobressaem por traduzirem o novo comportamento dos turistas.
Algumas dessas tendências já estão presentes no mercado; outras, começam a ganhar força e devem se consolidar em breve. Acompanhe e descubra o que está por vir.
1.Destinos alternativos
A superlotação dos locais considerados tradicionais tem levado muitos viajantes a buscarem novas rotas, longe dos circuitos turísticos convencionais. Em 2025, a valorização dos chamados destinos alternativos se intensifica, oferecendo experiências únicas e menos massificadas. Segundo a Expedia, 63% dos turistas estão dispostos a explorar locais menos conhecidos e mais tranquilos.
Lençóis Maranhenses.
A Geração Z lidera essa mudança: 68% dos jovens dessa faixa etária preferem descobrir algo novo a visitar pontos turísticos já consagrados, conforme aponta a Euronews Travel 2025. Exemplos dessa nova preferência são o Parque Nacional dos Lençóis Maranhenses (Maranhão), São José dos Campos (São Paulo) e Caruaru (Pernambuco), que conquistam os viajantes com autenticidade e tranquilidade.
2.Escolhas mais conscientes
A sustentabilidade já não é apenas um diferencial: tornou-se obrigatória. A tendência de escolhas mais conscientes mostra um turista atento ao impacto ambiental e social de suas viagens. Em 2025, cresce a busca por transportes menos poluentes, hospedagens ecológicas e atividades que valorizam ecossistemas e culturas locais.
O Cerrado brasileiro desponta como um dos principais destinos, com iniciativas que envolvem o visitante na preservação ambiental e no fortalecimento das comunidades locais. Locais como a Chapada dos Veadeiros, em Goiás, é uma opção para quem busca esse segmento.
TURISMO: Trilhas, ecoturismo e aventuras na Chapada dos Veadeiros
3.Conexão com a natureza
Mais do que uma tendência, a busca pela natureza se torna uma necessidade, especialmente pós pandemia de Covid-19. Trilhas, mergulhos, observação de fauna e flora, e experiências ao ar livre ganham destaque entre os turistas, como mostra a publicação.
A valorização dos espaços verdes impulsiona práticas como o turismo botânico e a observação de pássaros, promovendo uma reconexão profunda com o meio ambiente.
Segundo a pesquisa “Travel Trends”, do site Skyscanner, 72% dos viajantes gostam de visitar jardins, enquanto a prática de observar aves se consolida como forma de lazer e preservação, conforme destaca a Lonely Planet em seu “Best in Travel”.
E destinos para aprofundar essa conexão com a natureza é o que não falta no Brasil. A Amazônia é um exemplo disso e está entre as 10 florestas mais bonitas para se visitar. Outro santuário natural é o Pantanal, reconhecido por sua rica biodiversidade, foi incluído pelo Bradt Guides como um dos melhores lugares para viajar em 2025.
4.Imersão nos destinos
Mas qual seria o sentido da busca por destinos alternativos e conscientes se não for para “se jogar” nessas experiências, não é mesmo? Mais do que observar, o turista de 2025 quer vivenciar. A imersão nos destinos aparece como uma forte tendência, refletindo o desejo por histórias autênticas e participativas.
“O turista de hoje quer mais do que ver, ele quer sentir, participar, interagir, com viagens que promovem vivências profundas com a cultura, a gastronomia e o cotidiano das comunidades locais” destaca o especialista em turismo, Richard Alves.
Cidades como Curitiba (Paraná), com vivências urbanas singulares e Salvador (Bahia), com sua rica herança afro-brasileira, são exemplos de locais que promovem essa integração. Com esse olhar, operadoras de viagem têm adaptado seus roteiros para incluir mercados, oficinas culturais e projetos comunitários, fortalecendo os laços sociais e econômicos.
5.Viagens nostálgicas:
Em tempos de mudanças rápidas, cresce também o interesse por viagens que proporcionam reconexão com o passado. Lugares que remetem à infância, filmes clássicos ou memórias de férias em família despertam o desejo por conforto emocional.
Essa tendência se manifesta em experiências como a gastronomia afetiva e as hospedagens chamadas “vintage”, que resgatam o charme e os sabores de outras épocas. Trata-se de uma viagem não apenas no espaço, mas também no tempo.
Com esse novo perfil, o turista de 2025 não busca apenas conhecer um lugar: ele quer fazer parte dele. As tendências revelam um perfil de público mais exigente, consciente do impacto de suas escolhas e em busca de experiências transformadoras. Seja conhecendo destinos alternativos ou optando por vivências mais sustentáveis, o turismo converge para um futuro em que propósito, autenticidade e natureza caminham lado a lado.
Fábio Marques, Assessoria de Comunicação do Ministério do Turismo
5 travel trends for 2025
In 2025, the tourism sector will continue to undergo a major transformation, driven by travelers’ growing desire for more authentic, conscious experiences that connect them more with nature. The new edition of the Tourism Trends Magazine, launched by the Ministry of Tourism in partnership with Embratur, highlights 19 trends that are expected to shape the future of the sector. Among them, five stand out for reflecting the new behavior of tourists.
Some of these trends are already present in the market; others are beginning to gain strength and should soon become established. Follow along and find out what’s coming.
1.Alternative destinations
The overcrowding of places considered traditional has led many travelers to seek new routes, far from conventional tourist circuits. In 2025, the appreciation of so-called alternative destinations will intensify, offering unique and less mass-market experiences. According to Expedia, 63% of tourists are willing to explore lesser-known and quieter places.
Generation Z is leading this change: 68% of young people in this age group prefer to discover something new rather than visit established tourist attractions, according to Euronews Travel 2025. Examples of this new preference are the Lençóis Maranhenses National Park (Maranhão), São José dos Campos (São Paulo) and Caruaru (Pernambuco), which win over travelers with their authenticity and tranquility.
2.More conscious choices
Sustainability is no longer just a differentiator: it has become mandatory. The trend towards more conscious choices shows that tourists are aware of the environmental and social impact of their trips. In 2025, the search for less polluting transport, ecological accommodation and activities that value local ecosystems and cultures will grow.
Window Viewpoint. Photo: Milene Ricardo
The Brazilian Cerrado is emerging as one of the main destinations, with initiatives that involve visitors in environmental preservation and the strengthening of local communities. Places such as Chapada dos Veadeiros, in Goiás, are an option for those seeking this segment.
3.Connection with nature
More than a trend, the search for nature has become a necessity, especially after the Covid-19 pandemic. Hiking, diving, observing fauna and flora, and outdoor experiences are gaining popularity among tourists, as shown in the publication.
The appreciation of green spaces is driving practices such as botanical tourism and birdwatching, promoting a deep reconnection with the environment.
According to the “Travel Trends” survey by the Skyscanner website, 72% of travelers enjoy visiting gardens, while birdwatching is becoming a popular form of leisure and preservation, as highlighted by Lonely Planet in its “Best in Travel”.
And there is no shortage of destinations to deepen this connection with nature in Brazil. The Amazon is an example of this and is among the 10 most beautiful forests to visit. Another natural sanctuary is the Pantanal, recognized for its rich biodiversity, and was included by Bradt Guides as one of the best places to travel in 2025.
4.Immersion in destinations
But what would be the point of searching for alternative and conscious destinations if not to “throw yourself” into these experiences, right? More than observing, the tourist of 2025 wants to experience. Immersion in destinations appears to be a strong trend, reflecting the desire for authentic and participatory stories.
“Today’s tourist wants more than just seeing, they want to feel, participate, interact, with trips that promote deep experiences with the culture, gastronomy and daily life of local communities,” highlights tourism specialist Richard Alves.
Cascada del Parque Tanguá. Foto: Ricardo Almeida/SMCS
Cities like Curitiba (Paraná), with unique urban experiences, and Salvador (Bahia), with its rich Afro-Brazilian heritage, are examples of places that promote this integration. With this in mind, travel operators have adapted their itineraries to include markets, cultural workshops and community projects, strengthening social and economic ties.
5.Nostical travel
In times of rapid change, there is also a growing interest in trips that provide a reconnection with the past. Places that bring back memories of childhood, classic films or family vacations awaken the desire for emotional comfort.
This trend is manifested in experiences such as affective cuisine and so-called “vintage” accommodations, which rescue the charm and flavors of other times. It is a journey not only in space, but also in time.
With this new profile, the tourist of 2025 does not just seek to get to know a place: they want to be part of it. Trends reveal a more demanding public profile, aware of the impact of their choices and in search of transformative experiences. Whether it is discovering alternative destinations or opting for more sustainable experiences, tourism converges towards a future in which purpose, authenticity and nature go hand in hand.
Fábio Marques, Communications Advisor of the Ministry of Tourism
5 tendencias de viajes para 2025
En 2025, el sector turístico continúa experimentando una transformación completa, impulsada por el creciente deseo de los viajeros de vivir experiencias más auténticas, conscientes y conectadas con la naturaleza. La nueva edición de la Revista Tendencias de Turismo, lanzada por el Ministerio de Turismo en colaboración con Embratur, destaca 19 tendencias que deben marcar el futuro del sector. Entre ellos, cinco destacan por reflejar el nuevo comportamiento de los turistas.
Algunas de estas tendencias ya están presentes en el mercado; Otros están empezando a ganar fuerza y pronto deberían consolidarse. Sigue leyendo y descubre lo que viene a continuación.
1.Destinos alternativos
La masificación de lugares considerados tradicionales ha llevado a muchos viajeros a buscar nuevas rutas, alejadas de los circuitos turísticos convencionales. En 2025 se intensificará la valorización de los llamados destinos alternativos, que ofrecen experiencias únicas y menos masificadas. Según Expedia, el 63% de los turistas están dispuestos a explorar lugares menos conocidos y más tranquilos.
La Generación Z lidera este cambio: el 68% de los jóvenes de esta franja de edad prefiere descubrir algo nuevo en lugar de visitar atracciones turísticas establecidas, según Euronews Travel 2025. Ejemplos de esta nueva preferencia son el Parque Nacional Lençóis Maranhenses (Maranhão), São José dos Campos (São Paulo) y Caruaru (Pernambuco), que conquistan a los viajeros por su autenticidad y tranquilidad.
2.Decisiones más conscientes
La sostenibilidad ya no es sólo un diferenciador: se ha vuelto obligatoria. La tendencia hacia elecciones más conscientes muestra que los turistas son conscientes del impacto ambiental y social de sus viajes. En 2025, crecerá la búsqueda de transporte menos contaminante, alojamiento ecológico y actividades que valoren los ecosistemas y culturas locales.
El Cerrado brasileño se perfila como uno de los principales destinos, con iniciativas que involucran a los visitantes en la preservación ambiental y el fortalecimiento de las comunidades locales. Lugares como la Chapada dos Veadeiros, en Goiás, son una opción para quien busca este segmento.
3.Conexión con la naturaleza
Más que una tendencia, la búsqueda de la naturaleza se convierte en una necesidad, especialmente después de la pandemia de Covid-19. Senderismo, buceo, observación de fauna y flora y experiencias al aire libre son actividades muy populares entre los turistas, según muestra la publicación.
La valorización de los espacios verdes impulsa prácticas como el turismo botánico y la observación de aves, promoviendo una profunda reconexión con el entorno.
Según la encuesta “Travel Trends” del sitio web Skyscanner, el 72% de los viajeros disfruta visitando jardines, mientras que la observación de aves se está convirtiendo en una forma popular de ocio y conservación, como destaca Lonely Planet en su “Best in Travel”.
Y no faltan destinos para profundizar esta conexión con la naturaleza en Brasil. La Amazonia es un ejemplo de ello y está entre los 10 bosques más bellos para visitar. Otro santuario natural es el Pantanal, reconocido por su rica biodiversidad, fue incluido por Bradt Guides como uno de los mejores lugares para viajar en 2025.
4.Inmersión en destinos
Pero ¿qué sentido tendría buscar destinos alternativos y conscientes si no fuera para “lanzarse” a estas experiencias, verdad? Más que observar, el turista de 2025 quiere experimentar. La inmersión en los destinos aparece como una tendencia fuerte, reflejando el deseo de historias auténticas y participativas.
“Los turistas de hoy quieren más que sólo ver, quieren sentir, participar, interactuar, con viajes que promuevan experiencias profundas con la cultura, la gastronomía y la vida cotidiana de las comunidades locales”, destaca el especialista en turismo Richard Alves.
Ciudades como Curitiba (Paraná), con experiencias urbanas únicas, y Salvador (Bahía), con su rica herencia afrobrasileña, son ejemplos de lugares que promueven esta integración. Con esto en mente, los operadores turísticos han adaptado sus itinerarios para incluir mercados, talleres culturales y proyectos comunitarios, fortaleciendo los lazos sociales y económicos.
5.Viajes nostálgicos
En tiempos de cambios rápidos, también está creciendo el interés por los viajes que ofrecen una reconexión con el pasado. Los lugares que traen recuerdos de la infancia, películas clásicas o vacaciones familiares despiertan el deseo de confort emocional.
Esta tendencia se evidencia en experiencias como la gastronomía afectiva y los alojamientos llamados “vintage”, que rescatan el encanto y los sabores de otras épocas. Es un viaje no sólo en el espacio, sino también en el tiempo.
Con este nuevo perfil, el turista de 2025 no sólo busca conocer un lugar: quiere ser parte de él. Las tendencias revelan un perfil público más exigente, consciente del impacto de sus elecciones y en búsqueda de experiencias transformadoras. Ya sea descubriendo destinos alternativos u optando por experiencias más sostenibles, el turismo avanza hacia un futuro en el que el propósito, la autenticidad y la naturaleza van de la mano.
Fábio Marques, Asesor de Comunicación del Ministerio de Turismo
